Los Dioses del Marketing

La historia de Thalía es tan extraordinaria que pareciera de cuento. Salir de la universidad y entrar como becario a la empresa en la que hoy perteneces al C Level -y que esa empresa sea Mercedes Benz. Pero toma trabajo, dedicación, conocer a las personas, liderazgo. ¡Escúchenlo cuanto antes! #losdiosesdelmarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses275, al fin: MERCEDES BENZ. Thalía Castro, Directora de Marketing y Relaciones Públicas – Mercedes-Benz México & LATAM nos explica cómo el lujo va mucho más allá del costo: se trata de la experiencia. Vamos a aprender de la marca que patentó el automóvil, hace sólo 140 años, y sigue innovando desde entonces. ¡Escúchelo ya! #LosDiosesDelMarketing es una producción de @Básico.FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Seguimos con la historia de Kim de Anda, que se va adaptando a los cambios (¡cuántos cambios!) que hemos vivido en la última década. Y cómo también ha ido apoyando a clientes y empleadores a adaptarse a esa transformación -con la pandemia incluida. Y de ahí, al lado oscuro del cliente. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Ahora vamos a conocer la historia de Kim de Anda, Directora de Marketing Latinoamérica en Duolingo. ¿Cómo empezó la historia? Bueno, no tenía nada que ver con las redes sociales. En el radio, con el DIF. De hecho, le tocó ser una promotora de la adopción de las redes... Luego vino el largo y sinuoso camino del emprendimiento. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez |

#LosDioses274: ¡DUOLINGO! Kim de Anda, Directora de Marketing LATAM, nos cuenta la clave para crear campañas culturalmente relevantes ¡y crear tendencias! El propósito: hacer accesible educación de calidad para todos. ¡Conéctese cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez

Seguimos con Héctor Salinas, porque su biografía continúa. Ahora, un tema casi tabú: cómo emprender con tu familia como asociado -¡y triunfar con ellos! BONUS: Campañas creativas creadas por los interns: ¡siempre se presentan! Y han traído ideas memorables (si no lo cree, escuche). #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Todas las biografías son emotivas. Pero en el caso de Héctor, hay particular empatía con una historia de gran éxito, personal, profesional. De las dificultades para pagar las quincenas, a la oficina en Nueva York. ¡Escúchenla ya mismo! #losdiosesdelmarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDioses273: Marketing de Salud, con Héctor Salinas, ¡CEO de McCann Health Soluciones Integrales! De los GLP1 (los de adelgazar) a los isotónicos, el Dr. Simi y hasta los medicamentos dermatológicos -que nos encantan a los mexicanos. ¡No se lo puede perder! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Cerramos con esta super emotiva plática con Úrsula, donde nos deja claro una cosa que ya hemos oído repetida: tu origen NO es destino. Platicamos cómo la idea de regresar un poco lo que México nos ha dado como sociedad, puede ser un camino para mejorar nuestro país. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Ahora vamos a conocer la historia de Úrsula, quien empezara su carrera estudiando Economía en la Ibero, por supuesto por lo social pero también por el basquetbol. Iniciar la carrera en una consultoría; literal iniciar, desde conectar el modem. De ahi, a la aventura de la maestría en Chicago, y luego trabajar en el Banco Interamericano de Desarrollo. Y de ahi, de vuelta a México, cómo no. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses272 ¡brincando la brecha digital! Úrsula Quijano, directora general de Laboratoria, nos muestra cómo están ayudando a cientos de mujeres en Latinoamérica a integrarse o reintegrarse al mercado laboral, a través de la tecnología. ¡Escúchelo y recomiéndelo! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

Seguimos platicando con Rafa Agüero, porque hay mucho qué platicar acerca del marketing educativo. Sigue siendo una super oportunidad para cualquier escuela el acelerar en la adopción del marketing digital para aumentar inscripciones. ¿Ya pensaron cómo el mercado de esta industria se está contrayendo? La tasa de natalidad en todo LATAM se está contrayendo. ¡Pronto habrá menos personas a inscribir! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Ahora viene la plática para saber cómo Rafa, que iniciara su vocación como Marino, se dedicó al marketing. Por supuesto, el paso necesario por Ventas. ¿Cualquiera puede vender? SPOILER: ¡Sí! Requiere capacitación. Por supuesto, no olvidemos que Rafa ya tiene un libro publicado sobre marketing educativo, el primero en México y de los únicos en Latinoamérica. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses271, ¡ESPECIAL DE MARKETING EDUCATIVO! Rafa Aguero, Director General del Congreso Internacional de Marketing Educativo, nos cuenta los retos para las instituciones educativas en conocer, adoptar y adaptar el marketing a sus retos de negocio. BONUS: #LosDiosesdelMarketing estarán presentes en CIMEDU! Este 5, 6 y 7 de noviembre en el Centro Cultural Mexiquense Anáhuac. ¡Toda la información en https://congresodemarketingeducativo.com/

El cierre de la entrevista con Pablo Híjar, Gerente de Marketing de NMDP México. Justo en el momento donde se lanza al emprendimiento, en una agencia de comunicación para fundaciones. Y de ahi, a NMDP, donde le ofrecen pasarse nuevamente al lado del cliente. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

¿Cómo llega un politólogo a ser Gerente de Marketing? La historia de Pablo Híjar, con la vocación de hacer el bien desde cualquier frente en el que te encuentres. Primero periodismo en El Independiente, de ahi a campaña política, trabajar en la frontera sur... un paso por agencia de marketing, para conocer las herramientas. ¡Una historia increíble! No la pierda. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDiosesDelMarketing270, ¡Marketing para causas sociales! ¿Cómo hacerlo para que sí funcione? Pablo Hijar, Gerente de Marketing NMDP México, nos explica cómo funciona el marketing para promover el procedimiento de transplantes de células madre. ¡Cuando tu KPI es vidas salvadas! Escúchelo cuanto antes. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez. No acepte imitaciones.

Cerramos entrevista con Maca Rotter, que parece que viniera una vez al mes. Así de fluida es la conversación. Y su futura novela "Mercado de emociones". La importancia de la autenticidad. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

Empezamos con la historia de Maca Rotter, que hoy es la CEO de La Panadería Licensing. Empezar trabajando para poder ir a la universidad que quieres... y trabajar. Trabajar como la fórmula; el privilegio de estar en algo que amas. Y por supuesto, seguimos buscando a Idelfonso Vázquez. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDioses269, ¡Fake nostalgia! La tendencia que está moviendo al mundo. Con Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing. ¿Es "falsa", o contagiada? Snoopy y Rosita Fresita están de vuelta. PERO ANTES: ¿por qué no le pagaron al "Rebelde"? ¡Escúchelo ya mismo! Recuerde que #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico.FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez. No acepte imitaciones.

Cerramos la conversación con Cande, ya en México. Viene el emprendimiento: la tienda de vinos y flores y luego el ingreso a Tiendanube. BONUS: ¿cómo debe preparse uno para cambiar? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

Ahora nos toca que Cande, experta en cambios de vida, nos cuente su historia profesional -y algo de la personal, también. Por supuesto, estudió en Argentina, pero siempre quiso salir. Y de la mano del amor (se oye poético, pero así fue) se fue a París. Y de París, a México, cómo no. A la verdadera y única tierra de las oportunidades. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDioses268, ¡ecommerce con IA en Tiendanube! Candelaria Alcorta, Gerente de Marca y Comunicación de Tiendanube México, nos platica cómo Tiendanube ha desarrollado una plataforma personalizada para México. ¡Tecnomoda, influencers y marcas que ya la están rompiendo! ¡Escuche ya mismo! #LosDiosesDelMarketing es una plataforma de contenidos producida por Básico FM, con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Como ya Juan Pablo es de casa, decidimos que la conversación se fuera a temas realmente polémicos (o eso creemos que debería). Por ejemplo: ¿cuántos tomadores de decisiones (gerentes, directores, CMOs) toman decisiones de medios sin conocer a los creadores de contenido? Se puso bueno el cierre de la entrevista, ¡déle click! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez, Alberto Cruz y por esta ocasión, Juan Pablo Robert.

Como Juan Pablo es, informalmente, el tercer mosquetero de este podcast, no contaremos su historia de nuevo. Tampoco hablará en su camiseta de YouTube. Ahora vamos a analizar el "¿Y si sí?". ¿Cómo hacemos los mexicanos para volver a creer? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez, Alberto Cruz y Juan Pablo Robert. Bueno, a veces.

#LosDioses267, ¡YouTube y el Mundial! ¿Cuántas personas lo vieron? ¿Qué cambió? Juan Pablo Robert analiza lo que sucedió en YouTube en éste, el primer mundial absolutamente digital. Pero antes... ¡primer episodio en RMX 105.7! Y es necesario comenzar de nuevo. ¿De dónde salimos? ¿Cómo llegamos hasta esta señal? ¿Qué puedes esperar de "Los Dioses del Marketing"? ¡Escuche este capítulo 267, tan fresco como si fuera el primero! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Continuamos con la historia de Juan Manuel Rivas, quien ahora le toca contarnos su paso por 3M, y en general cómo funcionan las compañías que se dedican a la innovación. BONUS especial: ¿cómo se consiguen contactos en el trabajo? #losdiosesdelmarketing es una producción de básico.fm con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Vamos ahora con la carrera e historia de Juan Manuel Rivas. De la arquitectura a la administración de negocios. Iniciar en Alcon en los años dos mil. La importancia de un mentor, que te orienta hacia cuál es tu vocación. Caminar la venta. Aprender a liderar equipos en una nueva ciudad. Luego, en Abbott, el cambio de Representante Médico a Marketing. BONUS: Cómo hacer assumptions. O sea, inferir la planeación a largo plazo. ¡No lo enseñan en la escuela! #losdiosesdelmarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDioses266: ¡ECOLAB! La importancia del agua para las empresas y el marketing. Juan Manuel Rivas, Sr. Marketing Lead Institutional en Ecolab Latinoamérica nos cuenta cómo una empresa dedicada a la innovación comunica y entrega sus soluciones a los clientes. ¿Cómo comunicar una estrategia B2B a los clientes? ¡Escúchenos ahora mismo! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez. Pronto, en FM, en RMX Guadalajara.

Aquí la segunda parte de la entrevista a Isabel Chávez, quien es Gerente de Marketing en YAVAS by Volaris. Más anécdotas: la herramienta de contenidos... que no funcionaba. Y la creación del producto nuevo: la comercialización de paquetes de viaje. Primero, con la idea de estar completamente separado de la aerolínea; y luego... pandemia. BONUS: ¿Cuál es el secreto de los ingenieros que triunfan en marketing y negocios? ¡Escúchelo cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

Mientras Alberto sigue buscando paquetes de viaje en YaVas by Volaris, conoceremos la historia profesional de Isabel, que naciera en familia de ingenieros. Eso le dio vocación y ejemplo de lo quien quería ser como profesional. De ahi, empezar poco antes de los 18, trabajando en la Universidad Anáhuac ya como sistemas. ¡No se pierdan la anécdota del CV y la primer oferta de Volaris! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

LosDioses265: ¡YAVAS, by Volaris! Isabel Chavez, Gerente de Marketing, nos cuenta cómo crear una agencia de viaje digital desde cero, ¡con una pandemia de por medio! El marketing 100% conectado al negocio. ¡Escúchenla ahora mismo! #losdiosesdelmarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

¡Cerramos la entrevista con Javier Pejito, Vicepresidente de Marketing de Grupo Lala! Muy importante: cómo ve a México un profesional que ha tenido la oportunidad de trabajar y vivir en varios países en Europa y América. El país donde se puede lograr todo. ¡Escúchelo cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

¡Vaya una carrera de Javier Pejito! Esta biografía es muy internacional: Danone en Argentina, Bonafont en México, Danone en París... y luego en Francia. Y de ahi, Burger King. Se dice bien fácil, ¿pero cómo sucede? ¡Escúchenos! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDiosesDelMarketing264, ¡LALA! Javier Pejito, VP de Marketing de Grupo Lala, nos cuenta cómo el marketing moderno se ha transformado. Incidir en la cultura, para crear conversación, y sumar al P&L. ¿Cómo ha cambiado el rol de un CMO? ¡Escúchenos cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez esta vez. Alberto Cruz estará pronto de vuelta.

Seguimos con la historia de Alberto, ahora con el inicio de su carrera en Chrysler, que luego se convirtiera a FCA, que luego fuera Stellantis. En el tiempo de los miles de banners. Y de ahi crecer hasta armar... los vehículos. Las configuraciones, pues. De ahí, la aventura de Zeekr: lanzar un producto desde cero. Literal, sin estructura, ¡sin oficina! Escuche y aprenda con este maestrazo. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

Vamos a revisitar la carrera de Alberto, quien ya ha estado con nosotros un par de ocasiones antes. La vocación del marketing y el poder de la influencia. Iniciar en el CRM con Ollin Estudio. De ahí, su primera experiencia... en Liverpool. En Visual Merchandising. ¿Quién lo imaginaría? Iniciar en BMW. El CRM en el segmento premium. Luego HSBC, poco después de la transición de la marca anterior. ¡No se lo pierda! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

#LosDioses263 ¡Alberto Carreras, ahora Gerente de Publicidad en Renault Group México! Regresa para contarnos quiénes son los nuevos influenciadores en la compra de vehiculos y cómo se relacionan con la tecnología. Si te gustan los coches, o el marketing, ¡no te lo puedes perder! Nos contó la historia previa con Zeekr y cómo el proyecto-país de China está influyendo en la industria automotriz mundial. Saturación de mercado: ¡70 marcas de autos en México! ¿Cómo está el mercado eléctrico? ¿En qué están las nuevas generaciones? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

¡La extraordinaria historia de Alonso Mendoza como profesional! Ahora nos va a contar el camino de regreso al éxito... ¡nada menos que de Gerber! El reto: retomar la naturalidad... hasta llegar a productos como el agua Gerber. ¿Cómo se hace? Dominando el P&L. Nada de que "yo sólo hago ideas". La experiencia en Suiza, llevando una marca de forma global. Y eso implica... ¡entender las diferencias de los mercados del mundo! Escúchenlo cuanto antes. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

La extraordinaria influencia de mamá en la decisión de carrera. La escuela de negocios de la Universidad de Las Américas... y de ahí el proceso de internship en Nestlé, con el programa de sponsorship. Iniciar la experiencia de la venta en Canal Tradicional. ¡Central de Abastos! Luego KAM... y finalmente, Chocolates. Nestlé y el Carlos V sin azúcar (quién lo diría). La transformación de una marca para niños... a una marca para toda la familia. Y luego Chocolate Abuelita. ¡No se lo pierda! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses262: ¡NIDO! Alonso Mendoza, Gerente de Marketing, nos cuenta cómo construir la reputación de una marca especializada. Ponerse en los zapatos de tu público (en este caso, los nuevos papás y mamás). Construir reputación, a través del profesional de la salud... y de la suegra (léase: familia cercana). Acompañar a las nuevas mamás, creando comunidades y modificando la cultura. ¡De los capítulos imperdibles! ¡Escúchelo ahora mismo!

Seguimos con la biografía de Annya, Marketing Manager de Indrive. La historia de Inner Circle, una app de citas -también muy diferenciada- donde el reto es generar comunidad, no directamente una relación. ¡Aquí los secretos! MÁS SECRETOS: ¿Cómo se hace en la vida para que "te llamen" de un empleo? ¡Escuchen la fórmula! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Ahora, vamos a conocer la historia de Annya Domenech, Gerente de Marketing de Indrive México. ¡Siempre quiso estudiar marketing! Empezar en la agencia: de Loreal, a BBVA. La generalidad de los retos. Y de ahi, el mundo fabuloso de la venta directa, con Yanbal, la empresa peruana de belleza. Y de ahi... a la app de citas. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Ablerto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses261, con Annya Domenech, ¡Gerente de Marketing de INDRIVE México! ¿Cómo construir una diferenciación en una industria altamente competida? Convertirse en una super app: pasar de la movilidad al crédito... para el conductor. ¡Súbanse de inmediato! #LosDiosesdelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Vaya que este es un aniversario especial. Fernanda nos muestra su visión sobre los nuevos medios y contenidos. ¿Hacia dónde va la comunicación hoy? La violencia en los medios. Los Antropotours de Gaby De la Riva: visita antropológica social. ¿Qué vio Fernanda? ¡Escúchenos cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

Este es el capítulo donde Fernanda explica por qué decide aparecer en un podcast, porque no lo ha hecho desde la pandemia. ¿Cómo se conocieron Alberto Cruz y Fernanda? Comadres en el radio. Los riesgos de la tecnología, para los jóvenes... y para los papás. Alimentar internet, no alimentarse de él. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Agustín Gutiérez y Alberto Cruz.

¡Doscientos sesenta capítulos continuos! Para celebrarlo, llega Fernanda Familiar hasta el estudio: periodista, consultor de imagen pública y media training. Su historia como conductora de radio y la ética en publicidad: anunciar sólo lo que concuerda con tu imagen. ¡Escúchenlo cuanto antes! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz.

¡Cerramos nuestra entrevista con Higia y su espectacular carrera! El paso por Alpura, la vuelta en el mundo financiero de las SOFOM, ¡el mundo de la agricultura! Y la respuesta que todos esperaban: ¿cómo se hace para que "te llamen" de un trabajo? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

¿Cómo convertirse en CMO? Escuchemos la historia de Higia De la Fuente, CMO de Pickup Coffee México. Empezar estudiando mercadotecnia, viviendo la cultura universitaria. General Electric, A una formación generalista: donde pasas por varias áreas y aprendes de todo. Punto importantísimo. Luego, Colgate y las estrategias de marketing... como en la guerra. ¿Colgate o Colgueit? Tropicalización. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.

#LosDioses259, con el nuevo jugador en cafeterías: ¡Pickup Coffee! Higia de la Fuente, CMO de Pickup Coffee México, nos cuenta la extraordinaria expansión de esta marca, dirigida a la Gen Z. ¿Cómo entrar a competir en un mercado hiper competido? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, con Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez.